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「折った後悔がドギツイ」ネットで話題のキンチョール “超難解折り紙“、その意図は?

      2017/05/31

キンチョールのちょっと変わった広告が話題になっています。
5月27日の新聞に入っていた“金鳥”こと大日本除虫菊の広告。黒い正方形の「超難解折り紙」を折ると、アレが完成するようになっています。

実際作ってみた人が「なんちゅうもん作らせてくれたんじゃキンチョール!!」とTwitterに投稿し、約8万回リツイートされています。

「でかくて気持ち悪い」「思ったよりも生々しくてヒエッ」「折った後悔がドギツイ」との声も寄せられています。

折り方の説明動画(注意:約1時間)を見ながら折ってみると…

動画を4回一時停止し、1時間20分もかけてゴキブリが完成しました。

A4カラー用紙だとテカリ具合が増すかなと考え、折ってみたのですが……折れば折るほど紙がかたくなってしまい、終わりに近づくにつれて指が疲れてしまいました。新聞の広告で折ったほうが良さそうです。

見た目は残念ながらゴキブリに似ていませんが、愛着がわいてきます。

なぜこんな折り紙を作ったのでしょうか?広報担当者に話を聞きました。

--広告を折り紙にしたきっかけは?

新聞を開いて、まず手を止めてもらえる広告であることを考えました。

紙媒体ならではの広告という視点でアイデアをしぼり、ゴキブリの折り紙にたどり着きました。

また、なんだろう?と不思議に思い、やってみよう!と参加したくなり、やってみた!と誰かに言いたくなるような、そんなコミュニケーションを目指しました。

リアルで、難しく、でもがんばれば折れる、というレベルの折り紙になったかと思っています。

--どのような反響がありましたか?

比較的時間に余裕のある土曜日に掲載したこともあり、予想以上の人が超難解折り紙に挑戦していただけたみたいです。

Twitterにも「貴重な休日に1時間かけてゴキブリを折ってしまった(笑)」「やってくれましたね、金鳥さん(笑)」など好意的なものも多く、Yahoo!ニュースやLINE NEWS、多数のまとめサイトなどでたくさん取りあげていただいて、 予想以上に反響が大きく喜んでいます。

--過去にも点つなぎというユニークな広告を出していますが、どのようなコンセプトで新聞広告を出しているのでしょうか?

やはり、広告はなかなか見て頂けるものではないと思っていますので、無視されない広告になれればいいなと思っています。

その上で、ご覧になって頂いた方々に少しでも楽しんで頂けるようにと思って制作しています。

今回で言うと、ハエ・蚊のイメージが強いキンチョールですが、ゴキブリにも効くというを印象づけたいという思いで掲載しました。

ゴキブリの折り紙はhttp://www.kincho.co.jp/origami/index.htmlでダウンロードできます。

Yahoo!ニュース引用
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170529-00010003-bfj-sci

【newscollege管理人コメント】
キンチョーさんのマーケティング、上手いな。
お客様に参加させる仕掛け、完成時のサプライズ、サプライズからのSNSでの拡散。
現代におけるマーケティングの成功例ですね、完璧。
超難解なので完成までいかない人達やチャレンジすらしない人達も完成したら何になるかって気になりますからね。
それが、ゴキ●リでギャーーーッてね。

アタクシののっかてチャレンジしてみようかな。

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