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佐藤健、手越祐也…2020年芸能人YouTuber 成功した3つの法則

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2020年は、芸能界において、空前の「YouTubeブーム」が巻き起こった年といえる。

コロナ禍による映画やドラマの撮影延期でできた「おうち時間」を使って動画を提供する俳優たち。事務所を退所したのち、個人的な活動の場としてYouTubeを始めた元ジャニーズタレント。芸能界の勢力図の変化により、バラエティ番組から自身のチャンネルへと移動を始めた大御所芸人……。

それぞれの事情を抱えて、多くの芸能人が今年、新しくYouTubeチャンネルを開設した。人気者の彼らにとって、テレビよりも手軽に見られるYouTubeでは視聴者を獲得するのも容易……かと思われたが、その実意外と難しそうだ。2020年に開設された数百もの芸能人チャンネルの中で、チャンネル登録者数100万人を突破したチャンネルは10にも満たない。

そんな厳しい状況の中、見事多くの登録者数を獲得したチャンネルの強みは何だったのだろうか。人気を博している芸能人チャンネルの共通点を3つ考察してみた。

【1】リラックスした雰囲気で「素の自分」感を演出(佐藤健、川口春奈、赤西&錦戸)

今年YouTube界を最も沸かせた俳優といえば、佐藤健(31)だろう。「わずか3日で登録者数100万人突破」のニュースは各所で取り上げられた。もともとの彼の人気ももちろん大きな要因だが、その超人気俳優である彼が、友人たちとともに自然体な姿を見せているのも、このチャンネルが見られる理由の一つだ。

ある人気動画では、佐藤の親友である神木隆之介(27)が「持ち込み企画」と称し、彼をドライブに連れていく。ほかにも人気俳優数名を携え、ノープランでだらだらと日帰り旅行を楽しむのだ。テレビにはないゆったりとした雰囲気の中で、飾らないナチュラルな姿を見せている。

川口春奈(25)のチャンネルも、登録者116万人と絶大な人気を誇っている。一番人気の動画は「実家でまったり過ごします!【Vlog】」(約650万回再生)。なんと、彼女が実家に帰って家族や親族とただ料理をしたり、ご飯を食べたりするだけの動画である。「女優さんだって普通に人間なんだよなって思う動画」というコメントに大量のいいねがついている。

元ジャニーズの赤西仁(36)・錦戸亮(36)が二人で立ち上げた「NO GOOD TV」も同様だ。2人が友人たちと自然体でトークをしたり、ゲームをしたり、笑い合いながら英語を学んだりする様子を(いい意味で)垂れ流している。トップアイドルだった彼らがまるで普通の飲み会のように話し、悪態を付き合う様子は視聴者にとって垂涎ものだろう。

俳優たちやアイドルが、テレビでは見られない、自然体で「素」な一面をだらだらと見せてくれる。それが、彼らのチャンネルが視聴者から人気を得た理由だ。

【2】人気YouTuberとの巧みなコラボでYouTubeファンを味方に(手越祐也、仲里依紗)

手越祐也(33)のチャンネルも登録者数160万人超の大人気だ。手越のYouTube戦略で巧みなのは、YouTubeを本業とする人気YouTuberたちとのコラボ動画を次々と投稿している点である。

なかでも再生数が高いのは、登録者数230万人を超える夫婦YouTuber「しばなんチャンネル」とのコラボ。妻であるあやなん(27)とともに夫のしばゆー(26)にドッキリをしかけたり、二人の幼い息子「ポンス」と仲良く遊んだりと、友人として仲睦まじい様子が垣間見える動画だ。

YouTuberたちと友達のように楽しむコラボを見せることで、YouTubeを観る習慣のあるYouTuberファンを味方につけ、登録者数・再生数ともに大きく増加させることができた。

仲里依紗(31)も同様に、若者たちを味方につけている。人気YouTuberエミリン(27)に自身の洋服を着せてみる企画など、女性YouTuberとのコラボ企画を頻繁に投稿している。彼女たちが「里依紗サマ」と呼んだり、仲を尊敬している素振りを見せたりするため、彼女たちのファンからも「里依紗サマ素敵」と敬意を集めている。こうしたコラボや関係性作りも手伝って、仲のチャンネルの視聴者が増えていることは明白だ。

【3】中高年のファンも一緒に、テレビからYouTubeの世界へ(江頭2:50、石橋貴明)

「YouTubeファン」を自らのチャンネルに引き込んだのが手越や仲なら、「テレビファン」をYouTubeの外から彼らのチャンネルに引き込んできたのが江頭2:50(55)や石橋貴明(59)だ。「めちゃイケ」や「とんねるずのみなさんのおかげでした」など、かつて一世を風靡した彼らのメインフィールドが終了し、あまり活躍の場を見ることがなくなっていた彼らが、やりたいこと、面白いと思うことをとことんやり切る場所として選んだのがYouTubeだ。

江頭は過去に共演した大御所芸能人たちとのエピソードを語ったり、質問返しをしたりと、なかなか見られない彼の本音や素性を見られる動画を投稿。石橋は長くタッグを組んでいたディレクターとともに、清原和博(53)と共演したりおぎやはぎをいじりに行ったりと、得意のやりたい放題を見せている。どちらも、過去にテレビで彼らの芸風を楽しんでいたファンたちにとっては嬉しい企画・演出だ。

かつてのファンである世代を新しくYouTube界に引き込んだ。それが、彼らのチャンネルが開始早々根強い人気を得た理由だろう。

■登録者数が伸びないチャンネルの共通点は?

こうして成功したチャンネルの影で、元々知名度が高いタレントなのに、あまりうまくいっていないチャンネルも多数ある。彼らの課題はなんだろうか。恐らく、「YouTuberがやっていることをやろうとしている」「『絡み』をうまくできていない」の2点が大きいのではないかと推測する。

今回取り上げた赤西、錦戸、手越と同じく、元ジャニーズである田中聖(35)もチャンネルを開設しているが、登録者数は約11万人と振るわない。彼のチャンネルを見ると、「ノーリアクションチャレンジ」「都市伝説検証」など、YouTuberの企画でよくあるものを取り扱っている。江頭や石橋と同じお茶の間での人気者、今田耕司(54)のチャンネルも、約10万人となかなか苦戦している。彼のチャンネルでは「Pepperくんと話す」「クッキング」などの企画が多い。

どちらも一見、YouTubeというフィールドに合わせているように見えるが、「YouTuberが既にやっていること」をすることは芸能人には求められていない。既に十分知名度のある彼らに求められているのは、YouTubeらしい企画ではなく、これまでには見せなかったナチュラルな部分を見せたり、彼らの人脈を活かし、他の芸能人やYouTuberと楽しく絡んでいく様子を見せることなのだ。そうした芸能人としての強みをうまく活かせたかどうかが、明暗を分けた要素と言えるだろう。

2020年は芸能界にとって、まさに「YouTube元年」となった。

人気チャンネルの今後の成長、また新しい人気チャンネルがさらに出現することを、来年も楽しみに見守りたい。

Yahoo!ニュース引用
https://news.yahoo.co.jp/articles/e1fcdd29a7eff1dad46cf87d7d1fdf34e5fe081d




【上記ニュースに寄せられたコメント】

sek | 実際コロナ渦はきっかけに過ぎず、俳優・タレント・芸人たちが自分たちの世界観をアウトプットする衝動に駆られているのは明白である。
年に1000億TVの広告収入は減っていき、YouTubeをはじめとしたWEBメディアの広告費は年々増えている中で、映像クリエイター・テレビスタッフなども続々テレビからウェブに流出する中、ネットに芸能人が自分たちの表現の場を見出すことは必然でありますます進んでいく中、今後TVとウェブがどうクロスメディアしていくのか、各芸能事務所も含めレガシーメディアに対して大いなる課題が2021年には残っている。

lla | 芸能人のYou Tuberが増えている。
テレビ媒体よりもにニーズが高く、素の部分が垣間見れるのも人気の要因なのだろう。
急激に減ることはないにしろ、特に若者世代でテレビ離れは進んでいく可能性はある。

shi | 手越は成功者の部類なの?
テレビで認知されてYouTubeに移行したから見られただけだと思ってたけど数年後にどうなってるんだろう。
今のトップYouTuberはお金遊びばっかりだから見てても面白くないし娯楽性はない。

nak | 動画の内容を楽しみに見てる層はよっぽどのファンで登録者の中でも一握り。
再生回数も金をいくら使ったとかコラボやドッキリ等単純な内容で増えるだけで後は落ち着いていく。
いつでも好きな時に芸能人が見れる利便性がテレビを上回ってるだけで動画の面白さ=登録者では無い事だけは良く解った。

chi | 伸びないチャンネルのもう一つの共通点はその人にそもそも需要が無いってとこ
テレビに出る人=需要があるではないってことだよね。

kaz | 「テレビ離れ」といいながら石橋貴明さんのチャンネルは編集がほとんどテレビのクオリティで人気なのが面白い。
それから芸能人のチャンネルでも成功、人気と呼べるものは割と一握り。例えば手越祐也さんのは最初の話題性は抜群だったお陰で登録者は多いけど今はかなり静かで、継続祭の難しさを実感できる

nai | 見るつもりの無かった江頭さんのエガちゃんねるが思った以上に良くてハマっています。
昭和のノリに加えて、過去の暴れん坊なイメージとは違う、素の部分や真っ直ぐな性格が見え隠れして微笑ましいです。サポートしている制作チームの引き出し方が優秀なのも伺えます。
登録者数が多いにはやっぱり理由がありますね。
視聴者の嗅覚はすごいと思います。

ide | 芸能人がYouTubeに参戦してきたから、既存のYouTuberが衰退し芸能人が上位を占めるのかと思ったら、芸能人がかなり苦戦している印象。
やはり、YouTubeにはYouTubeのやり方がTVには TVのやり方があるんだろうね

may | 登録者数10万でも伸び悩んでいるとか言われてしまうのは辛いな。登録者数よりも閲覧数の方が気になるけどね。
ひとりの登録者が何回も閲覧する方が本当に人気があるような気がする。

tak | 大変なのはこの先なんよね。
登録者数って簡単には減らない。
いちいち消したりする事ってしない人が多いから。
再生数をどれだけ維持できるかなんよな。
テレビも同じだけど、飽きはある訳で、そうならないために色々やってかないとどんどん再生数は落ちる。
トップYouTuberも一部を除いて皆落ちてきてるからね。
まあ芸能人は動画収入よりも発信を続けて仕事に繋げる方が大切なんだけれども。

kit | テレビの場合は露出が多いからといってタレント個人に人気があるわけではなく、単に事務所に力があって出演者枠が確保されていたり、作り手側に使い勝手がよかったり、先輩から可愛がってもらったりとか色々な要素が関係しているから、テレビでの露出が多い=動画をチャンネル登録して継続的に見たいとはならない。
たまに本屋とか行くと番組出演数ランキング上位の人のサイン本が売られたりすることあるが、数ヶ月、人によっては一年二年と売れ残ってたりすることもあるし。

【newscollege管理人コメント】

本当に芸能人ユーチューバー増えたよね。テレビのような大型メディアに頼らすご自身でメディアを持つことはこれからは必須かもね。
テレビ文化が衰退していくきっかけになるかもね。
テレビ関係者は視聴者獲れれているわけだから考えた方が良いよね^^







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